商標(biāo)的顯著性,其實(shí)就是“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標(biāo)當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費(fèi)者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。什么樣的商標(biāo)不可以注冊？說的簡單一點(diǎn)就是三大原因：近似商標(biāo)、顯著性不強(qiáng)、特定要求不可注冊。今天在這兒想和大家重點(diǎn)分享的是關(guān)于商標(biāo)顯著性的問題。

作為一個商標(biāo)代理人給客戶說你的商標(biāo)因為“顯著性不強(qiáng)而不可注冊”，這么說我覺得是不負(fù)責(zé)任的。因為客戶他不是行業(yè)的專業(yè)人員，根本就不明白什么是顯著性，也不明白為什么商標(biāo)需要顯著性。商標(biāo)的顯著性,其實(shí)就是“區(qū)別性”或“識別性”。

通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標(biāo)當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費(fèi)者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。若是消費(fèi)者看起來沒有差別，那么就可能造成競爭對手侵害到你的品牌甚至市場。故此，注冊商標(biāo)，這個區(qū)別性/顯著性就必須有。

從上述描述中,我們可以看出,商標(biāo)的顯著性是個相對的概念,它并不是一個標(biāo)志本身固有的特性,而是和標(biāo)志本身、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費(fèi)者的感知都相關(guān)的一個概念個標(biāo)志的顯著性,可以來源于兩個方面:第一,來自該標(biāo)志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。

“內(nèi)在顯著性”是指標(biāo)志本身的構(gòu)成要素較為獨(dú)特,或者是其構(gòu)成要素并不獨(dú)特,但與其所使用的商品或服務(wù)聯(lián)系起來顯得較為獨(dú)特而帶來的顯著性,如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”、“蘋果”。第二,來自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標(biāo)志,經(jīng)過持續(xù)多年的使用,得到公眾的認(rèn)同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。

比如用于牙膏的“兩面針”標(biāo)志，做知識產(chǎn)權(quán)的“”。最后，想要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是：已注冊的商標(biāo)也可能喪失，而且因為顯著性的喪失帶來商標(biāo)權(quán)的不穩(wěn)定。最常見情況，是一個商標(biāo)經(jīng)過一定時間的使用后,被公眾認(rèn)為是某商品的通用名稱或者符號。

比如“優(yōu)盤”商標(biāo)最初就是朗科公司在計算機(jī)存儲器等商品上申請注冊的商標(biāo),但經(jīng)過一段時間后,無論是同行經(jīng)營業(yè)者還是消費(fèi)者,都把“優(yōu)盤”作為存儲設(shè)備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來,“優(yōu)盤注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。

一、什么是馳名商標(biāo)？答：馳名商標(biāo)，是經(jīng)過國家工商行政管理局商標(biāo)局，根據(jù)企業(yè)的申請認(rèn)定的在中國國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)一種商標(biāo)類型。對馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。

二、什么是著名商標(biāo)？答：著名商標(biāo)，一般是指經(jīng)過省級工商行政管理部門認(rèn)定的較有知名度的商標(biāo)。自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記該企業(yè)名稱；已經(jīng)登記的，著名洛陽商標(biāo)注冊人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機(jī)關(guān)予以撤銷該企業(yè)名稱。

三、馳名商標(biāo)與著名商標(biāo)有什么區(qū)別？

1、認(rèn)定機(jī)構(gòu)不相同：馳名商標(biāo)由國家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)由省工商部門認(rèn)定。

2、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不相同：馳名商標(biāo)必須是為全國相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)至少要為本省或本地（市）相關(guān)公眾所知悉。

3、對商標(biāo)是否注冊的要求不相同：馳名商標(biāo)可能是注冊商標(biāo)，也可能是非注冊商標(biāo)，而著名商標(biāo)必須是注冊商標(biāo)。

商標(biāo)保護(hù)及注冊商標(biāo)注意事項，今天小編就和大家一起來分享下！

一、怎樣保護(hù)商標(biāo)權(quán)？

（1）及時注冊在我國，商標(biāo)實(shí)行自愿注冊制度。除人用藥品、煙草制品的商標(biāo)為強(qiáng)制注冊原則外，其他商品的商標(biāo)均實(shí)行自愿注冊原則。這就意味著，只有注冊商標(biāo)才能取得商標(biāo)專用權(quán)，受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。我國洛陽商標(biāo)注冊還實(shí)行“申請在先原則”，根據(jù)該原則，一個商標(biāo)即使已經(jīng)使用多年，如果不及時申請注冊，也會因別人申請在先而失去注冊機(jī)會，得不到該商標(biāo)的專用權(quán)。實(shí)踐中，“搶注商標(biāo)”的情況越來越多。一些經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)其他經(jīng)營者的產(chǎn)品適銷對路，但其所使用的商標(biāo)尚未注冊時，就搶先申請注冊，然后向未注冊的商標(biāo)使用企業(yè)索要高額的“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)”或者“商標(biāo)使用費(fèi)”，為此，一些企業(yè)不得不花費(fèi)大筆金錢贖回自己原來使用的商標(biāo)。

（2）按期續(xù)展商標(biāo)注冊之后，有效期為十年。如果有效期滿，還需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)所有者就應(yīng)當(dāng)在期滿前六個月內(nèi)申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可以給予六個月的寬限期。如果寬限期滿人沒有提出申請，原注冊商標(biāo)就要被主管機(jī)關(guān)撤銷。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。企業(yè)如果不在合理期限內(nèi)（到期前六個月至到期后六個月，前后共一年時間）進(jìn)行續(xù)展的，注冊商標(biāo)將被注銷，這會使企業(yè)遭受重大損失。

（3）依法變更和轉(zhuǎn)讓在使用過程中，如果需要改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請。注冊商標(biāo)需要變更注冊人的名義、地址或其他注冊事項的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請。否則，商標(biāo)局將責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。企業(yè)的一時疏忽或嫌麻煩，會導(dǎo)致注冊商標(biāo)被撤銷的惡果。企業(yè)轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)共同向商標(biāo)局提出申請。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，應(yīng)予以公告。企業(yè)自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，商標(biāo)局將責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標(biāo)。

（4）謹(jǐn)慎許可他人使用企業(yè)可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案。但企業(yè)必須監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人也應(yīng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量，并且必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。這是為了防止利用企業(yè)的注冊商標(biāo)的知名度，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。企業(yè)應(yīng)以連續(xù)或間斷的方式使用其注冊商標(biāo)，如果企業(yè)連續(xù)三年停止使用的，商標(biāo)局將責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標(biāo)。這樣規(guī)定主要是防止注冊商標(biāo)的資源浪費(fèi)，使企業(yè)不閑置注冊商標(biāo)。

二、商標(biāo)注冊應(yīng)注意哪些問題？

（1）注冊商標(biāo)應(yīng)嚴(yán)格按照《商標(biāo)注冊證》上核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品或服務(wù)使用。（2）商標(biāo)注冊人不得自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形或者其組合；不得自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項。（3）商標(biāo)注冊人超過《商標(biāo)注冊證》核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊商標(biāo)，并標(biāo)明注冊標(biāo)志的，是冒充注冊商標(biāo)的違法行為。（4）商標(biāo)注冊人不得自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)。（5）商標(biāo)注冊人有使用注冊商標(biāo)的義務(wù)。如果注冊商標(biāo)自核準(zhǔn)之日起連續(xù)三年停止使用，該商標(biāo)將可能被依法撤銷。（6）商標(biāo)注冊人許可他人使用其注冊商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)使用許可合同。許可人應(yīng)當(dāng)自許可合同簽訂之日起3個月內(nèi)，將合同副本報送商標(biāo)局辦理商標(biāo)使用許可合同備案。

合并商標(biāo)單獨(dú)注冊的優(yōu)點(diǎn)，合并商標(biāo)就是指用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維志和顏色組合六種元素中任何兩種或者兩種以上的要素組合而成的商標(biāo)。那么合并商標(biāo)單獨(dú)注冊的優(yōu)點(diǎn)有哪些？

1、提高注冊成功率分開注冊商標(biāo)會大大的提升洛陽商標(biāo)注冊的成功率。商標(biāo)局在審查組合商標(biāo)時，會將組合商標(biāo)中的中文商標(biāo)、圖形商標(biāo)和字母商標(biāo)進(jìn)行拆開，對組成商標(biāo)的各要素分別進(jìn)行審查。

2、提高審查效率組合商標(biāo)申請的審查速度在普遍情況下都會比各單要素的商標(biāo)要慢，原因就是因為商標(biāo)局會將每一個組合商標(biāo)拆開并且對里面的各個要素再逐一審查，所以加大了審核的時間，降低了組合商標(biāo)的審查效率。

3、商標(biāo)使用靈活組合商標(biāo)的分開申請可以讓組合商標(biāo)具非常強(qiáng)的靈活性。每個要素不僅可以單獨(dú)使用，還可以將各要素隨意組合成為商標(biāo)。每個商標(biāo)都可以獨(dú)立的使用，也可以隨意變換組合形態(tài)，在產(chǎn)品的包裝，宣傳，裝飾上的使用都是十分靈活。

4、利于商標(biāo)的保護(hù)組合商標(biāo)的單獨(dú)注冊在使用的過程中，不僅可以單獨(dú)使用，還可以組合使用。不僅注冊成功率大大提升，并且還能夠增強(qiáng)商標(biāo)的防御能力。若侵權(quán)人取得組合商標(biāo)中的一部分注冊商標(biāo)，法院的判決不一定會判定侵權(quán)人的侵權(quán)行為。

5、綜合效益高從長遠(yuǎn)考慮，單獨(dú)注冊的組合商標(biāo)在使用過程中產(chǎn)生的無形效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于組冊的費(fèi)用。